1936 میں، Cerro Muriano (Córdoba) میں، ایک ملیشیا کی موت اس کے بازوؤں کے ساتھ کراس میں تھی، ایک لائیکا کی عینک کے ذریعے امر کر دیا گیا۔ 1960 میں، جرمن گھر کی ایک اور مشین انقلابی ارنسٹو گویرا کی سب سے مشہور اور استحصالی تصویروں میں سے ایک کو حاصل کرنے کے لیے استعمال کی گئی۔ دنیا نے دیکھا 12 سال بعد، ایک M2 کے دائرہ کار کے ذریعے ایک لڑکی کے چہرے پر نیپلم کا درد۔ لائیکا اس وقت فوٹو گرافی اور جانکاری کا مترادف تھا، لیکن نوے کی دہائی کے وسط میں ڈیجیٹائزیشن کی آمد نے اسے موت کے گھاٹ اتار دیا، تاریخ میں ایک فوٹ نوٹ بننے سے ایک قدم دور کہ اس نے دستاویز کرنے میں مدد کی۔ تاہم، ایک اور باب کی گنجائش ابھی باقی تھی۔ ہزاریہ کی پہلی دہائی کے اختتام پر اس کی بحالی کے بعد، کمپنی، جس نے 2022 کو 500 ملین کے کاروبار کے ساتھ بند کیا، جو اس کی تاریخ میں سب سے بہترین ہے، ایک بار پھر ایک بینچ مارک ہے، اور اس کے کیمرے، خواہش کی ایک چیز ہے۔

کیمروں اور ان کے ساتھ لی گئی تصاویر کے ذریعے اس کے بائیں طرف محفوظ، موجودہ سی ای او میتھیاس ہارش کا کہنا ہے کہ لائیکا کی تاریخ جدت سے جڑی ہوئی ہے، جو لیئٹز خاندان کی ذہنیت میں مستقل ہے، جو اپنے ابتدائی دنوں میں کمپنی کی مالک تھی۔ “انہوں نے ہمیشہ نئی پروڈکشن میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کی، لوگوں کو تعلیم دینے میں… یہ وہ چیز ہے جس کا کمپنی پر 100 سال سے زیادہ عرصے سے مثبت اثر پڑا ہے،” وہ میڈرڈ میں فرانسسکو گینر ڈی لاس ریوس فاؤنڈیشن کے باہر ایک کمرے میں کہتے ہیں، جون کے وسط میں نئے Q3 ماڈل کی پیشکش کی ترتیب۔

اگرچہ اس کا نام بلا شبہ لیٹز کے نام سے جڑا ہوا ہے، لیکن یہ ارنسٹ لیٹز-ویٹزلر کمپنی کا ایک انجینئر آسکر بارناک تھا، جس نے اس وقت خوردبین اور دوربین تیار کیں، جنہوں نے 1913 میں پہلا پروٹو ٹائپ، UR-Leica تیار کیا۔ یہ ہلکا پھلکا تھا، فلم کا 35 ملی میٹر رول استعمال کیا گیا تھا، اور اسے پروڈکشن میں جانے میں، بہتر اور پیٹنٹ کرنے کے لیے ایک دہائی سے کچھ زیادہ وقت لگا۔ دوسری جنگ عظیم سے پہلے، جب اپنے والد کے بعد ڈائریکٹر بننے والے ارنسٹ لیٹز دوم، اور ان کی بیٹی ایلسی کوہن-لیٹز نے ستائے ہوئے یہودیوں کو جرمنی چھوڑنے میں مدد کی، بعض اوقات ملازموں کے روپ میں، لائیکا کے پاس مارکیٹ میں پہلے سے ہی تین کیمرے موجود تھے۔ ہارش کا کہنا ہے کہ “پہلی جنگ عظیم اور دوسری جنگ عظیم میں، کمپنی ایک طرح سے ترقی کر رہی تھی، اور میرے خیال میں 1960، 1970 اور 1980 کی دہائیوں میں اس نے بہت اچھا کام کیا۔”

اس کے کیمرے ہینری کارٹیئر بریسن، گرڈا تارو اور ایمڈری ایرن فریڈمین (جو عرف رابرٹ کیپا استعمال کرتے تھے)، انگے موراتھ، ولیم کلین، ایلسی بنگ، البرٹو کورڈا، نک یوٹ اور سیباسٹیو سالگاڈو کے ہاتھوں سے گزرے۔ اس کا ٹریک ریکارڈ اور ساکھ ٹھوس تھی، لیکن نوے کی دہائی کے وسط میں، پہلے ہی لائیکا کے نام سے اور مائیکرو سسٹم اور جیو سسٹم ڈویژن سے الگ ہونے والی کمپنی جو فوٹو گرافی میں انقلاب برپا کرنے میں کامیاب رہی تھی، نئے وقتوں نے دم توڑ دیا۔

جب ڈیجیٹلائزیشن نے آپ کے دروازے پر دستک دی، ان کے پاس سفر کے لیے ضروری پیسے نہیں تھے۔ “اگر آپ اینالاگ سے ڈیجیٹل کی طرف جاتے ہیں، تو آپ کو یقین کرنا ہوگا کہ ڈیجیٹل ایک نئی دنیا ہے،” ہارش کہتے ہیں۔ “مجھے یقین ہے کہ ایک طویل تاریخ کا مثبت اثر یہ ہے کہ برانڈ مستحکم ہے اور لوگ اسے جانتے ہیں، ان کا تاثر واضح ہے۔ لیکن، اگر تکنیکی تبدیلیاں آتی ہیں، تو بعض اوقات یہ کمپنیاں یہ سوچنے لگتی ہیں کہ وہ متاثر نہیں ہوں گی۔ لیکن انہوں نے کیا۔ “اور اس نے ہمیں 2000 کی دہائی کے اوائل میں ایسی صورتحال کی طرف لے جایا جہاں کمپنی کم و بیش… مردہ تھی۔”

دیوالیہ پن سے ایک قدم دور، اس کی لائف لائن کا پہلا اور آخری نام تھا: Andreas Kaufmann۔ سرمایہ کار نے کمپنی کے حصص حاصل کرنا شروع کیے، پھر اسٹاک ایکسچینج میں درج ہو گئے، اور 2002 اور 2006 کے درمیان ہرمیس کے ساتھ ایک معاہدے تک پہنچنے کے بعد 97% سرمائے کا کنٹرول حاصل کر لیا، جو 2000 میں اہم شیئر ہولڈر بن گیا تھا۔ کافمین نے کمپنی میں حصہ ڈالا، ہارش نے کہا، فنانسنگ اور وژن۔ دوسری طرف، جب انہوں نے اب بھی حصص کا اشتراک کیا، تو انہوں نے اپنے اسٹورز کھولنے کا انتخاب کیا، جو ایک اہم موڑ تھا۔ “یہ بالکل مختلف صارف کا تجربہ ہے،” سی ای او کا دفاع کرتا ہے۔ “ہمارے اپنے اسٹورز کے بغیر مجھے نہیں لگتا کہ لائیکا وہ جگہ ہوگی جہاں آج ہے۔”

2009 میں M9 کے آغاز نے کمپنی کی بحالی پر مہر ثبت کردی۔ “نتیجہ واقعی شاندار تھا،” مشین کے ہارش کہتے ہیں. مینیجر کا کہنا ہے کہ جب یہ لفظ پھیل گیا تو یہ تحریک پوری دنیا میں دوبارہ متحرک ہو گئی۔ 2011 میں، ترقی کو سہارا دینے کے لیے، اوراس نے وینچر کیپیٹل دیو بلیک اسٹون نے 45 فیصد شیئرز حاصل کر لیے۔ مینیجر کا کہنا ہے کہ “میرے خیال میں یہ پروڈکٹ پر مبنی بصیرت والے شیئر ہولڈر، کافمین، اور قدرے زیادہ مالیاتی شراکت دار کے درمیان ایک اچھا توازن ہے۔”

زیادہ قیمت

آج Leica بلنگ کے لحاظ سے اپنی تاریخ کے بہترین لمحات میں ہے، اس سیاہ شگون کے باوجود جو اسمارٹ فونز اور ان کے تیزی سے بہتر کیمرے اپنے ساتھ لائے ہیں۔ کمپنی نے گزشتہ اپریل میں تقریباً 500 ملین یورو کی آمدنی کے ساتھ مالی سال بند کیا، جو پچھلے ایک سے 11 فیصد زیادہ ہے۔ “یہ ایک مطلق ریکارڈ رہا ہے،” ہارش کہتے ہیں۔ ان نمبروں کے پیچھے، وہ بتاتا ہے، ایک اعلیٰ مارکیٹ میں اس کی پوزیشننگ اور کوویڈ 19 کا بحران، جس کی وجہ سے حالیہ برسوں کے کام کے علاوہ کچھ صارفین کا بجٹ ایک سرگرمی سے دوسری سرگرمی میں چلا گیا۔

جیسا کہ ہارش کہتے ہیں، ہو سکتا ہے کہ کوئی عام گاہک نہ ہو، لیکن Leicas ہر کسی کے لیے دستیاب نہیں ہے۔ کمپیکٹ والوں کی ابتدائی قیمت تقریباً 1,300 یورو ہے۔ سی ایل کے جسم کی قیمت تقریباً 2500 ہے۔ نئے Q3 کا تقریباً 6,000، اور M11 کا، 8,800 ہے۔ اس کے صارفین میں، سی ای او کا شمار دوسروں کے درمیان، جمع کرنے والوں، عالمی پروفائلز میں ہوتا ہے۔ طرز زندگی — ان میں سے جو کبھی کبھی یہ مانتے ہیں کہ وہ فوٹو نہیں لیتے، کہ وہ صرف کیمرہ رکھنا چاہتے ہیں— اور فوٹو گرافی میں دلچسپی رکھنے والے نوجوان جو اس کے سیکنڈ ہینڈ مارکیٹ کے ذریعے ماحولیاتی نظام تک پہنچتے ہیں۔

لائیکا اگلے تین یا چار سالوں میں کاروبار میں 700 ملین تک پہنچنے کی خواہش رکھتی ہے۔ اس کو حاصل کرنے کے لیے، ہارش ان خطوں میں نئے مواقع کی طرف اشارہ کرتا ہے جہاں اب بھی گنجائش اور الیکٹرانک کامرس کی صلاحیت موجود ہے۔ اس کے علاوہ فوٹو گرافی کے اندر اور باہر نئی مصنوعات، جیسے گھڑیاں یا پروجیکٹر کے اجراء کے لیے۔ “سینما ٹی وی ایک بہت بڑی مارکیٹ ہے،” ہارش کہتے ہیں۔ “میرے لیے یہ ہمارے گھر میں ٹیلی ویژن دیکھنے کے انداز کو بدل دے گا،” وہ مہم جوئی کرتا ہے۔

کی تمام معلومات پر عمل کریں۔ معیشت اور کاروبار میں فیس بک اور ٹویٹر، یا ہمارے میں ہفتہ وار نیوز لیٹر